金蝶最近宣布:在4月28日到6月30日兩個(gè)月多的時(shí)間內(nèi),將推出一項(xiàng) “‘零風(fēng)險(xiǎn),我使用’金蝶個(gè)性化ERP客戶體驗(yàn)”的活動(dòng)。用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)、短信、電話等多種形式報(bào)名,以獲取金蝶K/3基礎(chǔ)版的免費(fèi)試用機(jī)會(huì),此后分不同類型可以得到優(yōu)惠折扣購買ERP產(chǎn)品。對此,金蝶國際軟件集團(tuán)副總裁兼首席運(yùn)營官章勇表示:“此計(jì)劃主要目的在于盡量減少用戶對ERP產(chǎn)品的恐懼感,金蝶將盡力幫助客戶零風(fēng)險(xiǎn)地接觸ERP應(yīng)用! 金蝶此項(xiàng)目舉動(dòng)再次預(yù)示著我國家ERP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入了ERP體驗(yàn)營銷階段。 ERP:難攻堡壘 根據(jù)調(diào)查,在過去的幾年發(fā)展中,我國ERP 市場由于受到產(chǎn)品成熟度、服務(wù)實(shí)施水平限制,ERP交付價(jià)格,尤其是總體擁有成本(TCO)一直維持在高水平。究其原因,主要是我國超過90 %的企業(yè)對ERP 產(chǎn)品滿足管理的個(gè)性化提出了非常高的要求,即針對企業(yè)自身的管理特點(diǎn)和需求進(jìn)行軟件設(shè)置、個(gè)性化實(shí)施,甚至二次開發(fā),這樣勢必導(dǎo)致 ERP 投入成本的提高,使絕大多數(shù)企業(yè)對ERP 的成本投入運(yùn)行高于預(yù)期,這也是我國企業(yè)實(shí)施ERP高失敗率的原因之一。 對于ERP用戶來說,長期以來,中國用戶對ERP的認(rèn)識始終處于被動(dòng)地接受廠商的理念和產(chǎn)品;自己主動(dòng)想了解的部分,則很難獲取,因而無法實(shí)現(xiàn)對ERP產(chǎn)品的深入了解,認(rèn)為ERP產(chǎn)品“不可控”因素極大。這種心理大大影響了ERP的大規(guī)模推廣,阻礙了ERP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。并且對企業(yè)管理水平有較高的要求。對于還處于從傳統(tǒng)管理向現(xiàn)代管理理念轉(zhuǎn)換,這一啟蒙階段的中國中小企業(yè)來說,更加是望而卻步。更為重要的是,正是用戶這種對ERP產(chǎn)品不可控的心理,一方面影響了ERP的大規(guī)模應(yīng)用與推廣,同時(shí)也影響了ERP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步推廣。 體驗(yàn)營銷:ERP 營銷新模式 體驗(yàn)營銷(Experential Marketing)要求企業(yè)必須從消費(fèi)者的感寫(Sense) ,情感(Feel)、思考(Think)、行動(dòng)(Act ),關(guān)聯(lián)(Re-late)五個(gè)方面重新定義,設(shè)計(jì)營銷策略此種思考方式突破了“理論性消費(fèi)者”的傳統(tǒng)假設(shè),認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)行為除了包含知識、智力、思考等理性因素以外,還包含感官、情感、情緒等感性因素。體驗(yàn)營銷的運(yùn)用和引入從某種程度上給我國ERP產(chǎn)業(yè)帶來了“春天”。 在傳統(tǒng)的ERP營銷模式中,客戶只是被動(dòng)地接受ERP企業(yè)的理念和產(chǎn)品。自己主動(dòng)想了解的部分則很難獲取。而與注重ERP產(chǎn)品特色、功效的傳統(tǒng)營銷相比,體驗(yàn)式ERP營銷更注重用戶的體驗(yàn)。這些體驗(yàn)產(chǎn)生于客戶光前經(jīng)歷對其感覺、內(nèi)心和思想的觸動(dòng)。并將企業(yè)品牌,客戶聯(lián)系起來。體驗(yàn)所帶來的感覺、感情、認(rèn)知和關(guān)系價(jià)值最終也將取代產(chǎn)品的功能價(jià)值。此外,體驗(yàn)營銷考慮到了用戶的需求。 以免費(fèi)體驗(yàn)方式推廣銷售管理軟件,金蝶并非首家,2004年我國的用友集團(tuán)提出了“中國ERP市場已經(jīng)進(jìn)入普及時(shí)代”的宣言,猶如為在低迷市場中徘徊多年的中國 ERP企業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。用友在國內(nèi)軟件界首創(chuàng)提出了“體驗(yàn)式營銷”的新型ERP 營銷模式。進(jìn)入ERP普及時(shí)代的我國企業(yè),對ERP 的了解與認(rèn)識程度,已經(jīng)影響到企業(yè)實(shí)施 ERP 的成功與否。體驗(yàn)營銷能夠?yàn)?ERP用戶提供更直接接觸ERP的途徑,在購買ERP軟件之前,就能夠體驗(yàn)到ERP管理所產(chǎn)生的巨大價(jià)值。這種模式提高企業(yè)管理者對ERP的普遍認(rèn)識水平。因此實(shí)施體驗(yàn)式ERP的營銷模式,將是我國企業(yè)當(dāng)前對ERP困惑的有效解決手段。 產(chǎn)業(yè)探索之路 體驗(yàn)營銷的出現(xiàn)使得ERP的營銷手段正在作出革命性的改變,體驗(yàn)營銷將是一種非常適合ERP銷售的方式。 正如IT 硬件產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸標(biāo)準(zhǔn)化一樣 ,軟件產(chǎn)品生產(chǎn)也不可避免向工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化靠近。ERP 的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和規(guī);桓督o軟件廠商帶來了擴(kuò)大市場的機(jī)會(huì),同時(shí)也提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn):如何真正徹底走出產(chǎn)品同質(zhì)化的陰影?ERP企業(yè)不斷的在思考:用什么手段去區(qū)分彼此競爭的差異化;面對愈加成熟和理智的用戶,ERP 軟件企業(yè)如何打破“以產(chǎn)品為中心”的固有思維,真正做到“以客戶為中心”? 以“用友”、“金碟”為領(lǐng)頭的企業(yè)已經(jīng)率先在ERP產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中實(shí)施體驗(yàn)式營銷。ERP 軟件企業(yè)逐漸意識到必須打破“以產(chǎn)品為中心”的固有思維,真正做到“以客戶為中心”。目前ERP企業(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品體驗(yàn)營銷、創(chuàng)建 ERP 體驗(yàn)賣場、ERP 品牌體驗(yàn)營銷、全面顧客體驗(yàn)營銷方面進(jìn)行不斷的努力和改進(jìn)。 產(chǎn)品體驗(yàn)營銷:開發(fā)供顧客體驗(yàn)的ERP軟件,有針對性地為用戶提供更“人性化”和“靈活性”的ERP軟件。比如:2004年底,用友集團(tuán)發(fā)布了用友 ERP - U8 企業(yè)應(yīng)用套件——U860。U860是適合中國企業(yè)應(yīng)用的成熟的 ERP 產(chǎn)品。它的誕生 ,使中小企業(yè)在 ERP 認(rèn)知上迫切需要的“自助式的全方位應(yīng)用體驗(yàn)”成為了可能。 創(chuàng)建 ERP 體驗(yàn)賣場: ERP 體驗(yàn)賣場作為銷售渠道的一個(gè)重要環(huán)節(jié) ,其關(guān)系到 ERP 企業(yè)的整體形象與用戶對 ERP 軟件的認(rèn)可程度。對于 ERP 體驗(yàn)賣場 ,ERP 企業(yè)一方面可與國內(nèi)外 IT 巨頭、行業(yè)樣板用戶 ,國內(nèi)外高校等共同投資興建 ERP 體驗(yàn)賣場;另一方面,隨著 Internet 的發(fā)展 ,Internet 也越來越成為現(xiàn)代企業(yè)的重要營銷手段,所以,ERP 軟件企業(yè)也在網(wǎng)上開發(fā) ERP體驗(yàn)網(wǎng)站,以便用戶進(jìn)行網(wǎng)上體驗(yàn)。對于ERP 體驗(yàn)賣場來說 ,ERP 的體驗(yàn)方式可以多種多樣,比如身臨其境的管理與應(yīng)用場景、智趣盎然的互動(dòng)、音影交融的多媒體等 ,而個(gè)性化的體驗(yàn)主題更是豐富多彩。 全面顧客體驗(yàn)營銷: ERP 企業(yè)在從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)型為“以顧客為中心”,從而保證企業(yè)能夠找到有價(jià)值的顧客和踏上快速成長的戰(zhàn)略路徑。在企業(yè)運(yùn)營層面上進(jìn)行全面顧客體驗(yàn)。典型的例子:惠普的口號是“全面顧客體驗(yàn)”,即通過提供服務(wù)體驗(yàn)、購買體驗(yàn)、使用體驗(yàn)及應(yīng)用體驗(yàn) ,讓顧客感受到一種個(gè)性化的與眾不同的體驗(yàn) ,并圍繞以顧客為中心和為顧客提供全面體驗(yàn)的思想構(gòu)筑相應(yīng)的運(yùn)營模式,目的是讓顧客得到全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 啟示 體驗(yàn)式ERP營銷充分體現(xiàn)了ERP 企業(yè)以客戶為中心的深度服務(wù)理念,是其在滿足客戶期待,提升應(yīng)用價(jià)值方面的重大舉措,是未來ERP交付模式的方向。其開創(chuàng)性地將“體驗(yàn)”帶入ERP領(lǐng)域,不僅是“規(guī);蛻艚(jīng)營”方式的具體落實(shí),也將充分展現(xiàn)ERP軟件產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢?偠灾,體驗(yàn)營銷有助于提高用戶整體 ERP 實(shí)施的成功率,加速 ERP 在我國的普及化進(jìn)程,給ERP產(chǎn)業(yè)帶來更明媚的春天。