6月以來，國內知名的管理軟件與服務廠商金蝶陸續(xù)在北京、廣州等地的候車亭及公交車上大規(guī)模進行產(chǎn)品廣告發(fā)布，并且隨著時間的推移，金蝶本次產(chǎn)品推廣的廣告語“你趕上，趕不上，金蝶K/3 RISE都在下一站等你”引起了人們越來越多的關注。

蘇州公交車上的金蝶廣告，車尾的廣告語備受關注

　　金蝶的K/3 RISE是什么？新啟用的產(chǎn)品廣告語含義是什么？懷著對這個問題的疑問，記者近日電話聯(lián)系了金蝶軟件深圳總部的相關負責人。

　　據(jù)金蝶軟件深圳總部相關負責人介紹：K/3 RISE產(chǎn)品是金蝶公司于2010年12月發(fā)布的K/3系列管理軟件中的一條新產(chǎn)品線，其主要客戶對象為成長型的中小企業(yè)，RISE的中文解釋為“上升，增長”，與其目標客戶群成長型中小企業(yè)相對應，拆開到每一個字母，“R”代表Revitalize business（靈動業(yè)務），“I”代表Integrated collaboration（完整協(xié)同），“S”代表Standardized management，“E”代表Excellent model（卓越模式），組合起來則代表了金蝶K/3 RISE產(chǎn)品的功能特性和價值。

　　針對記者關于市場及宣傳策略更多的問題，相關負責人則請到了金蝶軟件高級副總裁兼中小企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理孫雁飛先生給予解答。針對K/3 RISE的市場定位，孫雁飛先生介紹道，K/3 RISE產(chǎn)品線是金蝶K/3產(chǎn)品家族中一個新的、重要的組成部分，一方面定位于對企業(yè)管理有愈發(fā)旺盛和迫切需求的成長型的中小企業(yè)，另一方面定位于金蝶向社會服務業(yè)中小企業(yè)領域管理信息化進軍的探路者。金蝶18年的發(fā)展歷程在中小企業(yè)市場積累了大量的客戶基礎，伴隨國家十二五產(chǎn)業(yè)結構調整，其中高速發(fā)展的社會服務業(yè)領域正日益成為金蝶關注、轉型的新的業(yè)務增長點。

　　對于本次的媒介投放策略，孫雁飛介紹說隨著金蝶自身向高價值業(yè)務領域的轉型，金蝶在中小企業(yè)市場伙伴的價值愈發(fā)重要。金蝶的K/3 RISE是一款純分銷產(chǎn)品，其基于金蝶獨有的K/3 BOS平臺的“快速配置、快速實施、快速應用、快速見效”四個快速的產(chǎn)品理念及特性，既能有效的幫助伙伴快速交付產(chǎn)品，也能幫助中小企業(yè)客戶快速、平穩(wěn)搭建企業(yè)管理信息系統(tǒng)，對金蝶在中小企業(yè)市場進一步擴大市場占有率，鞏固中小企業(yè)市場占有率第一的地位有重大支撐作用。

　　針對熱傳的“你趕上，趕不上，金蝶K/3 RISE都在下一站等你”的廣告語。孫雁飛先生介紹說。廣告語的創(chuàng)意是我們市場線同事集體智慧的創(chuàng)新。我本人很喜歡這句話，既符合宣傳媒介（公交車和候車亭）自身的特點，也體現(xiàn)出針對目標客戶群成長型中小企業(yè)對企業(yè)管理信息化迫切和渴望的心態(tài)，更體現(xiàn)出K/3 RISE作為一款精品的中小企業(yè)管理信息化產(chǎn)品，金蝶對客戶必然選擇的信心。

　　本次首期投放目標為全國GDP指標比較高并且中小企業(yè)相對集中的20個城市，包括北上廣深以及武漢、蘇州、鄭州、成都等一些重點的二線城市，在媒介形式方面主要采用公交車車身及候車廳兩種載體。本次所有投放為金蝶和伙伴共同選擇媒介和投資，預期金蝶全年在該產(chǎn)品的廣告及市場投入將超過300萬。

　　面對高額市場投入的壓力，談及對金蝶K/3 RISE產(chǎn)品的市場銷售預期，孫雁飛表示信心十足，他說：“K/3 RISE產(chǎn)品繼承了金蝶K/3產(chǎn)品線的優(yōu)秀產(chǎn)品品質，能為目標客戶群提供更為標準、快速、靈活的業(yè)務匹配。我們選擇以F1賽車的畫面作為產(chǎn)品廣告的主畫面，就是為了說明我們有能力為高速發(fā)展的中小企業(yè)提供佳的產(chǎn)品與服務！”